Och då syftar jag inte på själva bloggarna (som tdh.se eller Börja Blogga), personerna där bakom skärmen. Var och varannan större mediesajt har ju en eller flera bloggare som skriver om sitt eller sina områden, och tydligen är avtalen inte särskilt strama. Hur skulle annars Elin Kling kunna ta Style by Kling från Kanal5.se, till TV4.se, utan att varken byta namn eller logga? Materialet följer förvisso inte med, det vore väl lite väl magstarkt, men ändå.

“Tråkigt”, säger Kanal5.se, medan TV4.se jublar åt 70 000 unika läsare/vecka.

Kampen om bloggarna har, som sagt, bara börjat. Tänk på det när du skriver bloggavtal med Stora Webbplatsen.