Apple har låtit sin Apple TV gå från hobby till allvar, oavsett hur Steve Jobs uttrycker det framöver. Det är ett direkt svar på Googles TV-planer, och det har redan skrivits en hel del om de båda jättarnas stundande batalj. Men där Apples lösning fortfarande är låst till iTunes och dessutom kräver en, förvisso billig, extern låda, och där Google förhandlar med tillverkare om att få in sin teknik, där reser sig en ny aktör. Som gärna får gå vinnande ur allt det här om ni frågar mig.

Plex byggs in i kommande HDTV-burkar och blu-ray-spelare från LG.

Det betyder att du kommer kunna strömma vilken mediafil som helst till din TV utan någon extern box. Du kan kolla Headweb direkt från Plex, liksom köra Spotify och en hel hög med utländska tjänster.

Apple TV är bunden till iTunes. Plex kan spela upp dina tankade divx-filmer.

Det faktum att Amazon verkar ha fått samma deal som Apple vad gäller TV-serier säger en hel del. Vi kommer få snarlikt utbud över plattformarna, så det blir hårdvarans kompetens samt gränssnitt som avgör, samt kanske pris i de fall det är relevant.

Det betyder att Plex mycket väl kan komma att ha allt som Apple TV har i TV-serie och filmväg. Antingen själva eller via externa kanaler som lätt kan läggas till.

Det är utöver den frihet att se vilket filformat du vill. Plex låter rätt bra, inte sant. Och vet ni, det är snyggt också. Samt gratis.

Kampen om TV:n trappades inte bara upp, den blev också betydligt mer intressant.

Läs mer om Plex, och testa själv. Körs på min Mac mini nu, betydligt dyrare än en Apple TV men ofantligt mycket mer kompetent.